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新规明确“百度推广是广告” 百度称坚决拥护

时间: 2017-03-08 19:46:38

工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》,自2016年9月1日起施行。办法指出,互联网广告包括“推销商品或者服务的付费搜索广告”,这意味着此前颇受争议的“百度推广是不是广告”终于有了说法——推广是广告。同时医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等未经审查,不得发布。

国家工商总局有关负责人表示,出台《办法》旨在规范互联网广告经营活动,强化各大网站广告自律审查责任,保护消费者的合法权益,促进互联网广告行业及互联网业健康发展。对于国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》百度表示坚决拥护,将切实遵照执行。

此前,由于法律未明确,中国的立法机关和司法机关,一直认为百度推广不是广告服务,而是“信息检索”的服务,对广告内容是不承担什么责任的。曾有社 会团体来到国家工商总局申请信息公开,申请内容为“希望工商总局能为百度推广是否属于广告给出明确说法”。在魏则西事件之后,此事再次引起了很大的争议。

而“魏则西事件”处理意见中,联合调查组也曾明确表示,国家工商总局将加快出台《互联网广告管理暂行办法》,进一步规范互联网广告市场秩序。

《互联网广告管理暂行办法》明确规定,医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机 关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。同时付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分;互联网广告主应当对广告内容的真实性负责

《互联网广告管理暂行办法》是对包括电商、搜索、社交等互联网全行业的规范,将于9月1日正式开始实施。百度认为,新规将为互联网广告行业塑造一个更为公平公正、透明高效的商业环境。百度称将坚决拥护新规,切实遵照执行。

银河证券首席策略分析师孙建波认为,《互联网广告管理暂行办法》的出台,从某种意义上看是对搜索引擎未来发展的一种“松绑”。在他看来,新出台的《办法》将商业搜索服务界定为广告,事实上也在市场的预期之内。

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